Wygląd decyduje o sukcesie marki

Pierwsze wrażenie jest kluczem do sukcesu

Klient często podejmuje decyzje o zakupie stojąc przy półce w sklepie. Oferta jest coraz szersza, a produkty coraz trudniej od siebie odróżnić. Wynikiem tego jest wzrost konkurencji na półce. Zachowania konsumenckie kształtowane są już nie tylko przez klasyczne media reklamowe, ale również przez dodatkowe impulsy. Firmy, które dbają o markę swoich produktów od dawna już inwestują znaczną część budżetu w środki wspomagające sprzedaż podkreślając obecność wybranych produktów na półce i zapewniając sobie przewagę konkurencyjną. Odpowiednie ustawienie na półce, które pozwoli odróżnić się od innych produktów, to podstawowe zadanie w procesie tworzenia marki. Dobre pozycjonowanie pozwoli zarówno zabezpieczyć swój udział w rynku, jak i wykorzystać nowe potencjały. W związku z tym ogromne znaczenie przypisuje się odpowiednim opakowaniom, dopasowanym do charakteru produktu oraz grupy odbiorców. Opakowanie nadaje markom profil, ucieleśnia image i utwierdza ich pozycje.

Opakowanie jako środek wspomagający sprzedaż

Sięganie po produkt stojący na półce jest w dużej części sięganiem po ciekawe opakowanie. Na długiej liście czynności, które poprzedzają sprzedaż produktu, opakowanie jest tym ostatnim i najważniejszym ogniwem. Opakowanie ma bardzo istotny wpływ na zachowanie konsumenta, kreuje nowe preferencje. Konsumenci stali się jednak w ostatnich czasach dużo bardziej krytyczni wobec stosowanych opakowań. Oczekują oni nie tylko opakowań funkcjonalnych, ale zwracają również uwagę na takie parametry jak: estetyka wykonania, czy też możliwość recyclingu. Przy tym wszystkim opakowanie nadal ma spełniać swoją podstawową funkcję, czyli podkreślać charakter zawartości, a w konsekwencji zachęcać do zakupienia towaru.

Szanse dla przedsiębiorstw z branży spożywczej

Pozycja marek napojów oraz artykułów spożywczych zależy w dużym stopniu od jakości oraz oryginalności opakowania. Opakowanie przekazuje konsumentowi informacje o smakowitej zawartości, a tym samym ułatwia konkretnej marce zaistnienie na rynku. Opakowanie powinno być jednak na tyle oryginalne, aby konsument w sposób prosty i naturalny mógł je odróżnić od innych reklamowanych produktów. W dobrze przemyślanej koncepcji opakowania tkwi tajemnica sukcesu. Opakowanie ważne jest na każdym etapie życia produktu: wprowadzania nowości na rynek, dbałości o markę, odświeżania wizerunku oraz akcji promocyjnych.